Державний маркетинг. Частина перша. Вступ

Існує безліч альтернативних поглядів на поняття державний маркетинг. Багато фахівців користуються різними трактуваннями, деякі взагалі не погоджуються з самим поняттям державний маркетинг, вважаючи, що маркетинг — це функція суб’єкта господарювання й належить до мікроекономічного рівня.

Для того щоб сформулювати визначення державного маркетингу, припускаючи, що моя логіка є правильною, я скористаюсь методом контамінації — синтезу двох складових цього терміна. Потрібно чітко розуміти, що таке державний і що таке маркетинг.

На сьогоднішній день загальноприйнятого й чіткого визначення терміна «держава» не існує.

Найчастіше зустрічається така формулювання:

Держава — це владно-політична організація, що володіє суверенітетом, спеціальним апаратом управління й примусу, а також встановлює правопорядок на певній території.

Державний — це той, що належить до держави або має до неї пряме відношення. Державними можуть бути мова, валюта, організації тощо.

Визначимося з поняттям маркетинг.

Станом на сьогодні існує понад сотню визначень поняття маркетинг, сформульованих вченими, фахівцями з маркетингу та практикуючими маркетологами.

Мені імпонує визначення Джея Левінсона:
«Маркетинг — це все, що ви робите для розвитку вашого бізнесу…»
[М.А. Окландер «Проблеми формування маркетингової системи країни», с. 8].

Таким чином, державний маркетинг — це сукупність зусиль, які вживає влада з метою підтримки (розвитку) підприємств, що здійснюють діяльність на території даної держави.

Водночас, у такому випадку незрозумілим залишається, чим державний маркетинг відрізняється від звичайної діяльності держави з підтримки підприємницького сектору.

До того ж, маркетинг — це філософія, концепція, спрямована на перемогу в конкурентній боротьбі. Але якщо держава підтримує всіх однаковою мірою — то де ж тут конкуренція? Якщо ж підтримка надається вибірково, лише національному виробнику, то це скоріше слід вважати заходами протекціоністської політики.

У наступній частині матеріалу, присвяченого державному маркетингу, я викладу точки зору науковців щодо цього поняття й спробую сформувати власне визначення.

Теги: державний маркетинг, держава і маркетинг, governmental marketing, state and marketing, макроекономіка