Пертинентність цільової аудиторії

Перша замітка блогу присвячена поняттю «пертинентність цільової аудиторії».

Пертинентність цільової аудиторії (від pertineo — стосуюся, належу) — це співвідношення обсягу клієнтів, які, побачивши рекламне повідомлення, можуть бути зацікавлені в купівлі рекламованого товару, до загального обсягу людей, які побачили рекламну інформацію.

Застосування ПЦА — показник доцільності розміщення реклами в контексті відповідності цільового сегмента рекламованого продукту аудиторії, якій представлено цю рекламу.

Нульова пертинентність цільової аудиторії

Виникає при розміщенні реклами в місцях, де купівля рекламованого товару абсолютно недоцільна або неможлива.

Приклади:

• будь-який вид реклами снігоходів у Західній Сахарі
  
• будь-який вид реклами діамантів у таборі біженців у Бурунді
  
• будь-який вид реклами алкоголю в країнах із «сухим» законом
  

Низька пертинентність цільової аудиторії

Виникає при розміщенні реклами в місцях, де поява цільової аудиторії рекламованого товару малоймовірна.

Приклади:

• зовнішня реклама ювелірного магазину в неблагополучному районі
  
• динамічний банер з рекламою будівельних матеріалів на сайті жіночої парфумерії
  
• реклама сигарет на телевізійному каналі, присвяченому здоровому способу життя
  

Висока пертинентність цільової аудиторії

Виникає при розміщенні реклами в місцях, де поява цільової аудиторії рекламованого товару дуже ймовірна.

Приклади:

• зовнішня реклама автомобільних запчастин у місцях скупчення автомобілістів
  
• динамічний банер магазину спортивного одягу на сайті спортивної тематики
  
• стенд із рекламою певної марки товару біля прилавка магазину, де представлено велику кількість різних марок
  

Надмірна пертинентність цільової аудиторії

Розміщення реклами, яке є зайвим, оскільки вся аудиторія, що бачила рекламне повідомлення, і так знає про товар і готова його придбати без реклами. Витрати на рекламу є зайвими.

Приклад:

• рекламний плакат усередині торгової точки за умов абсолютної монополії рекламованого товару.
  

Теги: пертинентність, пертинентність цільової аудиторії, пертинентність у маркетингу, pertinence, pertinence in marketing