Детермінована вибірка в маркетингових дослідженнях науково-технологічного розвитку регіону

У теорії маркетингових досліджень існує два підходи до створення вибірки з генеральної сукупності — детермінований і ймовірнісний (рис.1).

Рис.1. Методи утворення вибірки в маркетингових дослідженнях.

Детерміновані методи не застосовують випадковий відбір респондентів до вибірки. Вони поділяються на нерепрезентативну вибірку, поверхневу вибірку, квотну вибірку і вибірку за типом «снігової кулі». Ймовірнісні методи використовують випадковий відбір респондентів до вибірки. У свою чергу, вони поділяються на просту випадкову, систематичну, стратифіковану і кластерну вибірку.

У стратегічних маркетингових дослідженнях науково-технологічного розвитку регіону експертів доцільно добирати за допомогою детермінованої або невипадкової вибірки за типом «снігової кулі». При цьому можливі два варіанти здійснення вибірки.

1 варіант. Спочатку обираються організації (інститути МОН України, інститути НАН України, галузеві інститути). У цих організаціях обирається найбільш авторитетний учений. Він називає фахівців, які є компетентними у певному науковому напрямі. На цьому цикл вибірки завершується. При цьому варіанті охоплені всі організації, що займаються науковою діяльністю в даному напрямі, і мінімізуються ризики, пов’язані з суб’єктивізмом, негативними міжособистісними стосунками учених.

2 варіант. Спочатку обирається найвидатніший учений у певному науковому напрямі в країні, він, у свою чергу, називає експертів, а ті — наступних. Тобто також використовується метод «снігової кулі». Вибірка завершується, коли прізвища експертів починають повторюватися. Недоліком є те, що через суб’єктивізм у вибірку можуть не потрапити компетентні спеціалісти.

Якщо за результатами опитування виникнуть суттєві розбіжності під час складання паспортів новітніх технологій, то з цих питань проводяться фокус-групи (рис.2).

Рис.2. Класифікація фокус-груп.

У дослідженні використовується «метод Дельфі», за яким опитування має хвильовий характер, і експерти мають змогу ознайомитися з відповідями інших експертів та коригувати власну позицію.

Під час обробки результатів опитування передбачається використання таких статистичних методів:

• Кластерний аналіз обробки анкет експертів для виявлення кількості оптимістично і песимістично налаштованих експертів для кожної групи;
  
• Однофакторний дисперсійний аналіз для оцінки ступеня погодженості оцінок експертів за ключовими питаннями в різних групах.
  

Якщо відповіді експертів у кожній групі погоджені, а середні оцінки, надані експертами в різних групах, відрізняються незначно, то паспорти новітніх технологій за пріоритетними напрямами складаються автоматично.

У разі розбіжності думок експертів результати аналізу виносяться на обговорення професійної спільноти (фокус-групи, конференції тощо) для досягнення узгоджених рішень щодо змісту паспортів новітніх технологій. Експертна рада з пріоритетних напрямів затверджує паспорти новітніх технологій.

Теги: вибірка, детермінована вибірка, marketing selection, determined selection, marketing researches