Пертинентность целевой аудитории

Первая заметка блога, посвящена понятию «пертинентность целевой аудитории».

Пертинентность  целевой аудитории —  (pertineo — касаюсь, отношусь) соотношение объёма клиентов, которые увидев рекламное сообщение, могут быть заинтересованы в покупке рекламируемого товара к общему объёму людей увидевших рекламную информацию.

Применение ПЦА – показатель целесообразности размещения рекламы в контексте соответствия целевого сегмента рекламируемого продукта, аудитории, которой представлена данная реклама.

 

Нулевая Пертинентность целевой аудитории – возникает при размещении рекламы в местах, где покупка рекламируемого товара абсолютно нецелесообразна или невозможна.

Примеры:

— любой вид рекламы снегоходов в Западной Сахаре

— любой вид рекламы бриллиантов в лагере беженцев в Бурунди

— любой вид рекламы алкоголя в странах с сухим законом

 

Низкая Пертинентность целевой аудитории — возникает при размещении рекламы в местах, где появление целевой аудитории рекламируемого товара маловероятно.

Примеры:

— наружная реклама ювелирного магазина в неблагополучном районе

— динамический баннер с рекламой строительных материалов на сайте женской парфюмерии

— реклама сигарет на телевизионном канале посвященном здоровому образу жизни

 

Высокая Пертинентность целевой аудитории — возникает при размещении рекламы в местах, где появление целевой аудитории рекламируемого товара весьма вероятно.

Примеры:                                                                                                                   

— наружная реклама автомобильных запчастей в местах скопления автомобилистов

— динамический баннер магазина спортивной одежды на сайте спортивной тематики

— стенд с рекламой определенной марки товара возле прилавка магазина, где представлено большое количество различных марок

 

Сверхпертинентность  целевой аудитории –   размещение рекламы, которое является излишним т.к.  вся аудитория, видевшая рекламное сообщение знает и готова приобрести товар и без рекламного сообщения.  Затраты на рекламу являются излишними.

Пример:

Рекламный плакат внутри  торговой точки в условиях абсолютной монополии рекламируемого товара.

Теги: пертинентность, пертинентность целевой аудитории, пертинентность в маркетинге, pertinence, pertinence in marketing