Сила бренда

В своей практической деятельности, мне приходилось сталкиваться с вопросами влияния самого бренда на покупателя, в качестве фактора принятия решения о покупке.  Тогда я попытался разработать методику, которая бы поволила оценить влияние самого бренда на целевую аудитрию.Речь идет не о ценностной оценке бренда, по примеру Interbrand, а исключительно в контексте влияние на поведение потребителя.

 

Показатель Сила бренда  (Brand Power)  — отношение средств поступивших от клиентов, привлеченных благодаря  любой позитивной информации, которая не была оплачена и не исходила от представителей бренда напрямую и суммы  всех затрат, связанных с созданием и продвижением бренда.

К позитивной информации относятся:

—    рекомендации знакомых

—   положительные отзывы в СМИ

—   личные позитивные наблюдения клиента

 

К затратам связанным на создание и продвижение бренда относятся:

— затраты,  связанные с регистрацией бренда

— затраты на маркетинговые исследования предшествующие созданию бренда

— затраты на маркетинговые коммуникации

 

Теги: сила бренда, бренд, измерение силы бренда, power of brand, how to measure power of brand